春节历来是品牌营销的重要战场,各大品牌纷纷借助新年热点,不断制造话题,抢占用户高地。今年春节,雅兰以“年在一起·马到成功”作为活动主题,推出新年大礼包、机场、地铁、高铁专列等系列品牌营销活动,以线上线下相结合的方式,打造新的品牌个性,在各大家居品牌中脱颖而出。

雅兰,作为一个关注优质睡眠,畅享品质生活的国民品牌,在新春之际,联名《国家宝藏》IP荣耀推出限量首发的【马到成功·中国红】床垫,以梦为马,匠心制作,开启新年“年在一起·马到成功”活动,寓意启运2023,悦享马到成功,与受众产生了很好的共鸣。目前,活动正在火热进行中。

唐太宗的六骏马,成就雅兰的流量密码

在线上,雅兰在抖音、小红书、微博等平台同步开启线上“年在一起·马到成功”活动,并通过“这个春节,你最想和【年】在一起”的新年话题互动,给予了人们瓜分雅兰新春大礼包品牌福利的机会,获得众多兰粉的关注和互动。雅兰不仅邀约了一众抖音、小红书达人与粉丝精彩互动,雅兰品牌形象大使郎朗也将倾情加持,为受众送上美好的新年祝福!

同时,一条以《送你一匹马》为主题的新春互动H5一经上线,便成为了人们休闲之余的挑战之作,扫码找马,集齐“福、禄、寿、喜、运、美”六大好彩头,即可召唤#马到成功#,赢取雅兰新春大礼包的超级大奖(包含:马到成功床垫1张+马到成功毛毯1张+乳胶枕1对),礼品十分丰厚和诱人。

一匹马,红遍深圳,奔腾大江南北

线上有雅兰马到成功新春大礼包,线下打卡也有超多好礼可以来领。当乘客乘坐地铁1、2、5号线时,就有可能邂逅雅兰送出的这匹“马”,扫码集马就有机会赢取新年好礼。此外,在深圳地铁后海站品牌快闪区,还可以领取【马到成功】磁贴卡袋,可凭借卡袋,到雅兰床垫任一门店兑换U型瞌睡枕一个。

同时,雅兰新春户外广告霸屏上线,机场、地铁网、高铁站、和谐号列车组、公交候车厅,全场景覆盖,多维度触达,营造了浓厚的新年氛围,让受众直观的感受到了雅兰品牌的心意。

雅兰,通过一系列线下活动,成功为品牌造势,提升了品牌声量,最终反哺线上,实现线上平台引流,将声量转化为销量,通过场景化营销提高用户参与度,深入传递出“年在一起·马到成功”活动的核心主张。

这是雅兰2023年首个线上线下齐发声的新春互动,打通了品牌声量闭环,也焕发了品牌传播新气象,活动的寓意很好,那就借雅兰新春活动,祝愿大家2023【年】在一起,马到成功!